香港回归祖国25周年前夕，中央广播电视总台结合《深化粤港澳合作 推进大湾区建设框架协议》签署5周年，推出大型融媒体特别报道《直播大湾区》。6月20日至30日，总台央视中文国际频道、大湾区之声、央视新闻、央视频等多个平台，以及广东广播电视台和湾区城市媒体群，全媒体多手段立体化展现湾区城市的特色与新貌，传播效果显著。截至6月30日，《直播大湾区》大小屏直播累计触达人次超过2.5亿，跨平台触达人次超10亿。“直播看粤港澳大湾区”和“直播大湾区”两个话题词微博阅读量累计2.2亿次。

一、大小屏融合，多维度呈现。11天中，《直播大湾区》每天打造“1小时电视+12小时新媒体”直播报道规模，电视、广播、新媒体等多平台联动，深度聚焦大湾区“9+2”城市群，以一个个人文地标和诸多鲜活故事呈现每个城市的特色，全景式展现11个湾区城市各领域的发展成就。总体上看，电视端节目设计微观宏观兼具，既有高度又接地气聚人气。每期节目都有多个直播点，其中既有城市老地标又有高科技产业园；既挖掘历史文化渊源，又展现经济发展新貌；既直击港珠澳大桥、伶仃洋大桥等超级工程，又生动反映普通百姓民生状况。节目设置的“湾区新视角”“湾区推介人”“湾区观察员”“港澳青年说”“老地标看变迁”等五大板块，多视角多形式展示湾区城市在科技创新、产业发展、交通运输、城市生态、人文民生等领域的发展变化。节目邀请6座城市的书记或市长担任推介人为自己所服务的城市代言，请刘德华、苏炳添等知名文体明星加入为家乡宣传，这些都大大提升节目可看性、传播力。连线采访的多位远在海外的湾区乡亲和在大湾区创业的外国人，则充分体现了国际化视角和对外特色。新媒体端通过现场直播、慢直播和短视频等方式，对电视端的内容进行了充分的前延后展，打造每天12小时城市主题日报道。其中的“湾区多看点”板块，伴随着各个城市的景观镜头，引入总台广播频率的版权音乐，尤其是粤语歌曲，将网友轻松代入到岭南风情中。精心设计的访谈环节“情牵湾区夜”，邀请各个城市有代表性的人物，在大湾区创业的港澳青年、海外湾区人，或现场、或在线畅谈湾区梦，体现了浓郁的对外传播特色。

二、新技术新元素，视听效果骤升。用户口碑和传播效果在很大程度上取决于节目的视听体验。《直播大湾区》的成功证明了这一点。在演播室环节，总台华语环球节目中心联合技术局虚拟制作团队设计的大湾区整体功能性AR沙盘，逼真呈现了40多个高低错落的城市地标建筑，将北京演播室和广东直播现场连成一片，融为一体。在直播现场，总台记者采用无人机、穿越机等多机位多手段呈现国家重点工程、重大项目，视角独特，蔚为壮观。在新媒体直播中，转播团队实现了“大时段现场直播+慢直播+短视频+大小屏并机”，直播总时长超130小时。其中在深圳的新媒体直播中，还成功进行了异地的5G虚拟信号传输，虚拟背景设计科技感十足，体现出深圳高新技术产业的勃勃生机。同样出彩的还有出镜记者。总台港澳台节目中心派出的8名出镜记者都生活在湾区、成长在湾区，长期深耕湾区报道，所以在直播报道点位、嘉宾选择等方面都有自己独特的视角和诠释。例如在广州站珠江夜游环节，出镜记者谈到她在珠江边长大，珠江两岸的发展变化就是大湾区发展变化的缩影，能真切感受到一流湾区、一流生活；又如，深圳前海梦工场，无论是第一批来到这里创业的香港青年陈升，还是正准备落户前海开始自己创业梦的香港青年飞机哥，他们和记者边走边聊，或一起回顾过往，或畅想明天，不像是“一面之缘”的采访者和被采访者的关系，倒很像是“朋友”。精彩的故事随着对话自然流出，记者也成为他们在内地逐梦的见证者。这样松弛的状态，更贴合新媒体的直播样态。不仅如此，总台粤语播出频率大湾区之声的出镜记者都能讲粤语，这在直播报道过程中，特别是在香港特区和澳门特区，起到很大的作用。因为语言相通，可以在最短时间内打破距离感，增加贴近性。粤语、普通话的自如切换也就成为该节目的一大特色。

三、“1+N”直播大湾区，凸显融合理念。总台在大型直播活动中注重发挥自身优势，联合地方电视台共同策划制作传播，已有不少成功案例。这次《直播大湾区》更是突出了融合理念，扩大了合作媒体的范围，不仅将地方广播电视台发动起来，还广泛联合了纸媒和新媒体平台。每到一个城市，当地媒体纷纷转发总台直播视频、宣推节目内容，吸引市民踊跃观看，引发全城热议、持续刷屏。经过互联网的放大效应，节目还吸引海外华侨华人广泛关注。来自美国、荷兰、新西兰、马来西亚、巴拿马等多个国家的众多广东籍侨胞纷纷在网上留言表示：“我已有2年多没回国，通过节目对家乡这些年的发展新面貌有了一个全新的认识。”“自豪感油然而生，我将继续发扬爱国爱乡爱家的优良传统，为建设家乡建设祖国添砖加瓦。”“从这个节目，可以看到不少港澳青年企业家回乡创业，相信未来湾区还会有更多的创新工程以及亮点。”“看到家乡登上央视，走进全球视野，更加坚定了扎根家乡的信心，未来继续为推进粤港澳大湾区建设作出新贡献。”

《直播大湾区》将展现粤港澳大湾区建设这一国家战略取得的重大进展、大湾区城市群在新时代的发展变化这一主题贯穿始终，突出媒体融合理念，突出“思想+艺术+技术”融合实践，融合传播数据亮眼，值得进一步总结沉淀。（唐经刚）